רקע :
העמותה הוקמה ע"י מועצה אזורית שומרון בשנת 2002, לאחר שמשנת 1998 הפעילה המועצה מחלקת תיירות בחברה המרכזית לפיתוח השומרון ומינהלת תיירות משותפת לתיירני האזור .
מאז תחילת פעילות מנהלת התיירות, חל מפנה בתנועת המבקרים לאזור - כאשר שנת 2000 הייתה שנת שיא, בה נרשמו כ 50,000 לינות במלון ובחדרי האירוח , וכ 150,000 כניסות מבקרים לאתרים.
כיום פועלת העמותה בעיקר בשיווק אישי ובסיורי מחליטנים באזור, פרסום ממוקד לאירועים, אירוח וסיורים בשומרון.

מפעילות העמותה :
שיווק צירי התיירות .
פרסום אתרי התיירות .
פרסום ותמיכה באירועי תיירות מושכי קהל.
פיתוח תשתיות תיירותיות ציבוריות - בשיתוף אגף פיתוח במועצה האזורית שומרון, וברשויות באזור.
הפעלת חממת תיירות ליזמי תיירות.

נתוני מבקרים לשנת 2002 :
האירועים הביטחוניים השפיעו רבות על תנועת התיירות באזור . עיקר הפגיעה הייתה בתיירות הפנים ומבקרים ישראלים.
כיום עיקר הלינות באזור ( כ 80% ) הם לינות של תיירות נכנסת בעיקר מפלח השוק של נוצרים אוונגליסטים אוהבי ישראל המבקשים לראות את ארץ התנ"ך. ארצות המוצא הם : הארצות הסקנדינביות וארה"ב. כמו כן מגיעות קבוצות של משלחות יהודיות מכל רחבי העולם הבאים להזדהות ולתמוך במדינת ישראל.
קבוצות אלו מחזקות את התושבים, רוכשות מוצרים מחקלאי גב ההר ומעסיקות מורי דרך ואוטובוסים מאזור השומרון – וכך מגבירים את הפעילות הכלכלית באזור.
פעולות השיווק הישיר של "לב הארץ" ומלון אשל השומרון בחו"ל ישירות למחליטנים הוכיחו את עצמם כיעילות והגבירו את הלינות והכניסות לאזור.
ע"פ נתוני שנת 2002 , מלון אשל השומרון, מחדרי האירוח ומהאתרים:
כניסות מבקרים : 20000
לינות : 5000
סה"כ: 25000 .

צירים תיירותיים מרכזיים :

1. ציר תיירות תנכי - THE LAND OF THE PROMISE : ציר הצליינות האמיתי בין ירושלים לטבריה ונצרת, עובר על בסיס כביש 60 . המסלול משקף אווירה תנכית ומקנה חוויה דתית מיוחדת בשילוב נוף וטבע תנכי אוטנטי . לאורך הציר מתקיימת פעילות תיירותית כלכלית במלון אשל השומרון, החוות החקלאיות באיתמר, בהר כביר, בתל שילה ובמוזיאון קדם .

2. ציר תיירות פנים (בעבר) – "בין ירקון לשומרון" . מנהלת משותפת שהוקמה בפברואר 2000 משותפת ל5 רשויות עיקריות על ציר חוצה שומרון : עיריית פתח תקווה, ראש העין, אריאל, שומרון, מעלה אפריים .
מטרות המנהלת : שיווק ציר תיירותי חדש במדינת ישראל. יצירת מסגרת לפעילות מתמשכת לקידום התיירות במרחב. עידוד פעילות כלכלית תיירותית ומשיכת יזמויות. פיילוט בקמפיין משותף בשנת 2000 .לאורך הציר אתרי טבע נוף ומורשת : התיישבות החלוצית בפתח תקווה, מוזיאון עולי תימן בראש העין, נחל שילה, נחל קנה, מוזיאון קדם ועוד .

3. מרחב צפון השומרון – גוש ריחן וחיננית ברכס הר אמיר, מאופיין ביערות קק"ל וחורשים טבעיים משולבים בגאיות רכסים ותצפיות לעמק יזרעאל הר תבור והרי נצרת . האזור נגיש לתושבי מרכז הארץ ונמצא כ 10 דקות נסיעה על ציר נחל עירון – ציר תנועה עיקרי למטיילים בצפון הארץ. בתוכנית המתאר האזורי ניתן דגש ליזמות כלכליות תיירותיות בתחום הלינה הכפרית והנופש.
בין אתרי האזור : שמורת יער ריחן, יער שקד, פארק תעשיות שח"ק.